Post by jannatulantora1 on May 16, 2024 5:12:13 GMT -5
每克里斯蒂亚诺·马查多
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想了解更多有关营销研究的信息吗？消费者怎么看？以及怎样才能有更好的想法呢？杰拉尔德·扎尔特曼教授进行的采访中看到所有这些来自哈佛商学院。在评论中告诉我你的想法
采访中讨论的书籍链接：
客户如何思考：对市场思维的基本洞察
解锁——提高思维的钥匙
教授在上的个人资料：
…
对于那些喜欢的人，以下是翻译成葡萄牙语的采访记录：
：好的，今天我在这里，，我是他的忠实粉丝，因为营销研究方法以及他多年来的所有工作。非常感谢你邀请我。
杰拉尔德：谢谢，很高兴。非常感谢。
：我想从头开始，对您来说，营销是什么？
杰拉德：好的，这是个 马拉维电子邮件列表 好问题。对我来说，营销是一门应用社会科学，也就是营销的实践，是一门应用社会科学。利用有关人们在消费商品和服务时的行为方式以及他们生产和提供这些商品和服务的方式的知识，作为一名学者，我喜欢了解营销现象背后的过程及其原因社会科学是理论性的，而不仅仅是应用性社会科学。
克里斯蒂亚诺：是的，这非常有趣，因为对我来说，它更像是一门试图了解人们行为方式的社会科学。
杰拉德：对。
：首先我们必须了解人们的行为方式，然后尝试创造一些东西或销售一些东西。您能谈谈方法吗？它是如何出现在世界上以及如何运作的？
杰拉尔德：是的，它基于一系列完善的人类原则。其中之一是我们的大部分思考，有人说几乎所有思考都发生在意识之下，因此有很多我们知道但我们不知道我们知道的事情。
克里斯蒂安：好的。
杰拉尔德：我们有很多行为方式和想法，但我们只是没有意识到正在发生。嗯，就像某些事情一样，其中的一个含义是，如果你想了解人们如何思考，这如何影响他们的行为，你就可以利用这种无意识的前意识动态。所以你不能只是去问别人。
杰拉尔德：方法的另一个基本原则是，了解人们想法的表面的一个好方法是使用隐喻来描述他们的想法或使用其他设备的行为，这很有用，因为所有隐喻都揭示了某些事物和内容。它们还隐藏了某些东西，人们在使用隐喻时没有意识到这一点，而隐喻是很自然的，所以我们试图让人们用隐喻表达他们的想法，然后我们深入地询问和提问，以发现他们无意中的想法。隐藏的内容以及他们试图揭示的内容。
杰拉尔德：另一个基本前提是我们头脑中都有理论，并且正在使用理论。有一些中心思想形成了我们思维的客观模型。同样，我们通常不会意识到这一点，但我们仍然拥有这些地图，试图做的就是引出这些地图，即思想，导致思想，导致思想，并可能返回思想。找到了一种非常有效的方法来做到这一点。
克里斯蒂亚诺：是的，我记得这个例子中的人物图像，我想象是在尼泊尔？
杰拉德：是的。
克里斯蒂亚诺：你什么时候在那儿的？您能谈谈现实生活中的例子吗？
杰拉尔德：是的，一个重要的结果是，我们首先对那些以前从未使用过相机的人如何使用相机感兴趣。在尼泊尔地区这个非常偏远的世界，我们为人们提供了相机和胶卷以及一些指导，然后他们拍摄了社区中各种生活形式的照片。
杰拉尔德：我们注意到的一件事，让我回到人类学家和社会学家身上，他们通常做的就是拍摄自己的社区生活照片，这与我们所看到的相符，但不一定重要。
克里斯蒂亚诺：完全不同，对吧？
杰拉尔德：人们在那里的经历很重要，我们注意到在所有这些照片中，人们坐着或站着，彼此互动，只有人们的脚通常不会出现在照片中。首先我们想，你知道，为什么会这样，他们只是对脚不感兴趣，他们想要，他们不知道如何使用相机拍摄脚，在我们收集了胶片后，我们回到了尼泊尔，去了几个村庄，在加德满都冲洗了胶片，我们回来后给了他们照片的副本，他们很喜欢这些照片，但我们要求他们讲述图像背后的故事。
杰拉德：最令我们惊讶的是，脚是被故意砍掉的。砍掉他的脚是有原因的，而我们永远猜不到的原因是他的脚没有鞋子，没有鞋子或凉鞋。这是贫穷的一个重要标志，他们不想让拍摄的人感到尴尬，因为他们很穷，没有鞋子。
杰拉德：所以他们故意删掉了这一点。他们从照片中剪掉了脚。营销研究人员的做法拍照方式完全不同，我的意思是，这是不同的。这是他们营销人员）关于消费者想法的想法，不一定是消费者的想法，这一点非常重要。
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采访中讨论的书籍链接：
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…
对于那些喜欢的人，以下是翻译成葡萄牙语的采访记录：
：好的，今天我在这里，，我是他的忠实粉丝，因为营销研究方法以及他多年来的所有工作。非常感谢你邀请我。
杰拉尔德：谢谢，很高兴。非常感谢。
：我想从头开始，对您来说，营销是什么？
杰拉德：好的，这是个 马拉维电子邮件列表 好问题。对我来说，营销是一门应用社会科学，也就是营销的实践，是一门应用社会科学。利用有关人们在消费商品和服务时的行为方式以及他们生产和提供这些商品和服务的方式的知识，作为一名学者，我喜欢了解营销现象背后的过程及其原因社会科学是理论性的，而不仅仅是应用性社会科学。
克里斯蒂亚诺：是的，这非常有趣，因为对我来说，它更像是一门试图了解人们行为方式的社会科学。
杰拉德：对。
：首先我们必须了解人们的行为方式，然后尝试创造一些东西或销售一些东西。您能谈谈方法吗？它是如何出现在世界上以及如何运作的？
杰拉尔德：是的，它基于一系列完善的人类原则。其中之一是我们的大部分思考，有人说几乎所有思考都发生在意识之下，因此有很多我们知道但我们不知道我们知道的事情。
克里斯蒂安：好的。
杰拉尔德：我们有很多行为方式和想法，但我们只是没有意识到正在发生。嗯，就像某些事情一样，其中的一个含义是，如果你想了解人们如何思考，这如何影响他们的行为，你就可以利用这种无意识的前意识动态。所以你不能只是去问别人。
杰拉尔德：方法的另一个基本原则是，了解人们想法的表面的一个好方法是使用隐喻来描述他们的想法或使用其他设备的行为，这很有用，因为所有隐喻都揭示了某些事物和内容。它们还隐藏了某些东西，人们在使用隐喻时没有意识到这一点，而隐喻是很自然的，所以我们试图让人们用隐喻表达他们的想法，然后我们深入地询问和提问，以发现他们无意中的想法。隐藏的内容以及他们试图揭示的内容。
杰拉尔德：另一个基本前提是我们头脑中都有理论，并且正在使用理论。有一些中心思想形成了我们思维的客观模型。同样，我们通常不会意识到这一点，但我们仍然拥有这些地图，试图做的就是引出这些地图，即思想，导致思想，导致思想，并可能返回思想。找到了一种非常有效的方法来做到这一点。
克里斯蒂亚诺：是的，我记得这个例子中的人物图像，我想象是在尼泊尔？
杰拉德：是的。
克里斯蒂亚诺：你什么时候在那儿的？您能谈谈现实生活中的例子吗？
杰拉尔德：是的，一个重要的结果是，我们首先对那些以前从未使用过相机的人如何使用相机感兴趣。在尼泊尔地区这个非常偏远的世界，我们为人们提供了相机和胶卷以及一些指导，然后他们拍摄了社区中各种生活形式的照片。
杰拉尔德：我们注意到的一件事，让我回到人类学家和社会学家身上，他们通常做的就是拍摄自己的社区生活照片，这与我们所看到的相符，但不一定重要。
克里斯蒂亚诺：完全不同，对吧？
杰拉尔德：人们在那里的经历很重要，我们注意到在所有这些照片中，人们坐着或站着，彼此互动，只有人们的脚通常不会出现在照片中。首先我们想，你知道，为什么会这样，他们只是对脚不感兴趣，他们想要，他们不知道如何使用相机拍摄脚，在我们收集了胶片后，我们回到了尼泊尔，去了几个村庄，在加德满都冲洗了胶片，我们回来后给了他们照片的副本，他们很喜欢这些照片，但我们要求他们讲述图像背后的故事。
杰拉德：最令我们惊讶的是，脚是被故意砍掉的。砍掉他的脚是有原因的，而我们永远猜不到的原因是他的脚没有鞋子，没有鞋子或凉鞋。这是贫穷的一个重要标志，他们不想让拍摄的人感到尴尬，因为他们很穷，没有鞋子。
杰拉德：所以他们故意删掉了这一点。他们从照片中剪掉了脚。营销研究人员的做法拍照方式完全不同，我的意思是，这是不同的。这是他们营销人员）关于消费者想法的想法，不一定是消费者的想法，这一点非常重要。